LED照明企業(yè)如何應(yīng)對(duì)新《商標(biāo)法》

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-04-30

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 日前提交全國(guó)人大常委會(huì)議二審的商標(biāo)法修正案草案中的一些修改條款，引起了輿論的廣泛關(guān)注。其中“擬禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將'馳名商標(biāo)'字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”的條款，更是引起了一些爭(zhēng)議。LED照明行業(yè)有眾多馳名商標(biāo)，如、照明、歐普照明等，這些知名品牌將如何應(yīng)對(duì)“禁用馳名商標(biāo)作宣傳”呢？

　　馳名商標(biāo)5月起禁用宣傳

　　今年5月1日正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》，明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者用“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、專(zhuān)欄以及其他商業(yè)活動(dòng)，這也意味著過(guò)去被看作是“金字招牌”的“馳名商標(biāo)”將不能再用于商品的包裝宣傳。對(duì)新《商標(biāo)法》關(guān)于廣告宣傳禁用“馳名商標(biāo)”的條款，不少擁有馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)的企業(yè)都表示不好接受。據(jù)了解，由于將“馳名商標(biāo)”體現(xiàn)在包裝上，對(duì)提高品牌知名度有一定的促進(jìn)作用，因此，擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)都無(wú)一例外地將這塊“金字招牌”打到了產(chǎn)品包裝上。“無(wú)論是生產(chǎn)還是回收、重新包裝，對(duì)企業(yè)都是一筆不小的負(fù)擔(dān)，而且如果真要5月份就開(kāi)始執(zhí)行，時(shí)間太緊了，不現(xiàn)實(shí)。”一家獲得“馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。

　　“馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，但長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品上或宣傳活動(dòng)中。部分企業(yè)拿到“馳名商標(biāo)”后，對(duì)自身的產(chǎn)品不研發(fā)、不投入，反而把這當(dāng)做一塊“金字招牌”大肆宣傳，從而誤導(dǎo)了消費(fèi)者，這也違背了當(dāng)時(shí)創(chuàng)立“馳名商標(biāo)”的初衷。

　　“禁止用'馳名商標(biāo)'字樣進(jìn)行廣告宣傳和用于商業(yè)活動(dòng)是促使馳名商標(biāo)回歸本源，不是對(duì)馳名商標(biāo)的否定。”肖傳生說(shuō)。在企業(yè)名稱(chēng)字號(hào)保護(hù)、上市、招投標(biāo)、享受相關(guān)優(yōu)惠政策等方面，馳名商標(biāo)依然具有普通商標(biāo)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)際上，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，而是在法律上對(duì)知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來(lái)打擊侵權(quán)行為。“現(xiàn)在企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報(bào)和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來(lái)維權(quán)。所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了。”他認(rèn)為，“對(duì)沒(méi)有知名度的品牌而言，申報(bào)馳名商標(biāo)也沒(méi)有意義，因?yàn)閺睦碚撋现v不會(huì)有人去冒一個(gè)不知名的品牌。”“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳將終結(jié).

國(guó)家工商總局商標(biāo)局在4月20日舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實(shí)務(wù)研討會(huì)上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，5月起禁用“馳名商標(biāo)”當(dāng)招牌。“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。對(duì)于新舊商標(biāo)法的銜接問(wèn)題，國(guó)家工商總局商標(biāo)局副巡視員吳群表示，在新《商標(biāo)法》5月1日正式實(shí)施后，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者如果還將“馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動(dòng)中，將按修改后的新商標(biāo)法處理，處10萬(wàn)元罰款。

　　有限禁用馳名商標(biāo)利大于弊

　　“禁止馳名商標(biāo)在一定的范圍內(nèi)使用，有利有弊，總體來(lái)說(shuō)是利大于弊。”品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟（北京）咨詢(xún)股份公司董事長(zhǎng)王永對(duì)該條款總體持贊成意見(jiàn)。他在接受本報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)馳名商標(biāo)已經(jīng)變成了大企業(yè)、大品牌的必修課，但隨著馳名商標(biāo)越來(lái)越多，導(dǎo)致其公信力在逐步下降，很多馳名商標(biāo)十個(gè)人中有九個(gè)人都不知道，這讓馳名商標(biāo)本身陷入了一種尷尬。

　　截至目前，通過(guò)工商總局認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)已超過(guò)2000件。但在王永看來(lái)，目前中國(guó)真正稱(chēng)得上“馳名”的商標(biāo)不超過(guò)100個(gè)，放寬要求也不超過(guò)500個(gè)。他認(rèn)為，有些馳名商標(biāo)的知名度確實(shí)比較低。金杯銀杯不如老百姓的口碑。一個(gè)品牌到底是不是馳名商標(biāo)，最終還得靠消費(fèi)者來(lái)判定。三鹿事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)，不僅“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選被取消，也導(dǎo)致公眾對(duì)名牌產(chǎn)品產(chǎn)生了很大的信任危機(jī)。如果任由“中國(guó)馳名商標(biāo)”發(fā)展下去的話(huà)，則不排除會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“有限禁用短期雖然會(huì)有陣痛，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)是一件好事情。”王永表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，禁用有利于企業(yè)培育真正的競(jìng)爭(zhēng)力。如果企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)真的不過(guò)硬，消費(fèi)者抱怨的可能就不僅僅是單個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，反而會(huì)質(zhì)疑所有的馳名商標(biāo)，甚至?xí)�質(zhì)疑政府監(jiān)管部門(mén)的公信力�，F(xiàn)在政府部門(mén)正在加快轉(zhuǎn)型，向“有限政府”轉(zhuǎn)變，這應(yīng)該是改革的方向。至于部分人士擔(dān)心二審稿通過(guò)之后，可能對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面影響，王永則不以為然，“能夠拿到馳名商標(biāo)的知名企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)等一般都比較過(guò)硬，對(duì)這些大企業(yè)的影響應(yīng)該是微乎其微�？赡苡绊懕容^大的是那些在中國(guó)馳名商標(biāo)產(chǎn)品中實(shí)力墊底，或剛拿到馳名商標(biāo)的成長(zhǎng)型企業(yè)。與此同時(shí)，這也可能會(huì)抑制人們?cè)偃ド暾?qǐng)馳名商標(biāo)的積極性。”

　　那些年長(zhǎng)居10大品牌的LED企業(yè)

　　過(guò)去幾年隨著全國(guó)對(duì)LED燈具推廣越來(lái)越重視，更多國(guó)外LED企業(yè)巨頭開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在中國(guó)的LED照明燈具行業(yè)中，排行榜中LED照明燈具十大品牌排行如下，排名不分先后：

　　歐司朗照明

　　歐司朗是世界兩大領(lǐng)導(dǎo)照明燈具制造商之一。至2007年9月30日為止，OSRAM集團(tuán)的全球銷(xiāo)售額已高達(dá)47億歐元，其中有88%來(lái)自德國(guó)以外的國(guó)家。OSRAM是照明產(chǎn)業(yè)的高科技公司，約有60%的銷(xiāo)售額來(lái)自省電產(chǎn)品。此全球性公司在全球雇用超過(guò)41，000位員工，為150個(gè)左右國(guó)家的客戶(hù)供應(yīng)產(chǎn)品，并在17個(gè)國(guó)家擁有48個(gè)生產(chǎn)基地。

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