“復(fù)制”是條死胡同 技術(shù)創(chuàng)新才是LED王道

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-05-14

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 專利技術(shù)太少、產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈的趨勢(shì)

　　被譽(yù)為照明新技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)和LED照明行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的法蘭克福照明展已完美落幕。但此次展會(huì)結(jié)束后，火的并不是行業(yè)新技術(shù)，而是中國(guó)企業(yè)在展會(huì)上的“尷尬”——兩家中國(guó)企業(yè)因被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)而遭撤館。各國(guó)品牌將中國(guó)商家視作高危群體，不允許拍照，甚至直接拒絕中國(guó)商家參觀自家的攤位。“在國(guó)內(nèi)抄抄就行了，別到國(guó)外去抄好不好？丟人丟到國(guó)外去了。”這折射出當(dāng)前中國(guó)LED企業(yè)缺乏創(chuàng)新，有些甚至直接“拿來”別家的專利當(dāng)成自己的技術(shù)，抄襲成風(fēng)，ROSH認(rèn)證，專利規(guī)范更是淪為空談，從而導(dǎo)致照明市場(chǎng)上專利技術(shù)太少、產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)的普遍現(xiàn)象，而且有愈演愈烈的趨勢(shì)。

　　“拿來主義”普遍

　　照明行業(yè)被同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陰影籠罩

　　每?jī)赡暌淮蔚拿滋m展，分為照明及建筑技術(shù)展和能源技術(shù)展，入展門檻要求極高，它要求參展的產(chǎn)品具有突出的原創(chuàng)性和極強(qiáng)的藝術(shù)性，必須具有引領(lǐng)時(shí)尚潮流款式的特性，被稱為藝術(shù)享受的頂級(jí)盛宴。但中國(guó)燈具企業(yè)在原創(chuàng)性方面做得極差，“拿來主義”被普遍使用。在2013年的米蘭展上，中國(guó)多家企業(yè)因?yàn)檫_(dá)不到展會(huì)所要求的標(biāo)準(zhǔn)被拒絕參展，有資格參加展會(huì)的只有寥寥數(shù)家。

　　“國(guó)內(nèi)一年兩季的政府性的廣交會(huì)也一樣，面對(duì)的是外貿(mào)，國(guó)內(nèi)的觀眾進(jìn)去參觀有一定的難度。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的抄襲風(fēng)太厲害了，一不小心自己創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就被別人給抄襲了。”麥格藍(lán)照明營(yíng)銷總監(jiān)孫日江表示道。

　　現(xiàn)實(shí)生活中，各行各業(yè)都存在產(chǎn)品抄襲、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。照明行業(yè)更甚，不僅僅是產(chǎn)品同質(zhì)化，連品牌名也逃不過同質(zhì)化，甚至不乏連LOGO字體都相似的。產(chǎn)品同質(zhì)，技術(shù)同質(zhì)，價(jià)格同質(zhì)，渠道同質(zhì)……照明行業(yè)被同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陰影籠罩著。

　　受利益催化驅(qū)動(dòng)

　　企業(yè)在創(chuàng)新邊緣耍小聰明賺快錢

　　對(duì)于產(chǎn)品同質(zhì)化，孫日江認(rèn)為，古鎮(zhèn)照明產(chǎn)品同質(zhì)化之所以如此嚴(yán)重是因?yàn)槠渑浼�市�?chǎng)很大，資源十分充足，在配件廠就能把所需的配件全部采集回來；而技術(shù)方面，現(xiàn)在很多燈都是屬于“組裝”的活，所以不存在什么技術(shù)門檻。市場(chǎng)需求也催動(dòng)了同質(zhì)化的時(shí)代來臨。巨大的市場(chǎng)需求量，客觀上刺激了入行從業(yè)人員，商業(yè)照明，促進(jìn)了照明行業(yè)公司的增加。從另一方面看，市場(chǎng)需求量巨大導(dǎo)致了目前消費(fèi)者對(duì)量的需求勝過對(duì)質(zhì)的要求。整個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念還處于照明需求階段，追求光的品質(zhì)、燈光美感等要求的消費(fèi)者還處于極少數(shù)。

　　孫日江對(duì)記者說道，“其實(shí)很多企業(yè)并不是沒有創(chuàng)新意識(shí)，不過他就是想搭搭車，賺點(diǎn)不費(fèi)力的錢，或者摸點(diǎn)渾水魚。再者，并不是每個(gè)企業(yè)都能去創(chuàng)新，任何創(chuàng)新性的技術(shù)研發(fā)都有一定的風(fēng)險(xiǎn)，有的方案投入較大但最后不一定成功，或者不一定被市場(chǎng)廣泛接受。

行業(yè)中產(chǎn)品抄襲、同質(zhì)化嚴(yán)重最大的驅(qū)動(dòng)根源是利益。中山市琪朗燈飾有限公司每年投入1400多萬元人民幣進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，2011年該公司“天鵝頭”造型系列燈飾在英國(guó)獲得大獎(jiǎng)。隨后，“天鵝頭”燈引來不少抄襲者，一時(shí)之間各種山寨“天鵝頭”充斥市場(chǎng)。因此，在很多燈飾賣場(chǎng)及門市都可看到一張?zhí)崾荆和�行�?qǐng)勿進(jìn)入或是請(qǐng)勿拍照。這一現(xiàn)象歸根結(jié)底還是因?yàn)樯碳液ε伦约耶a(chǎn)品被抄襲，最后反而被冒牌的假燈具以低價(jià)來贏取銷量。江門市迪司利光電照明有限公司董事長(zhǎng)陳嘉仕表示，中國(guó)市場(chǎng)如此亂，燈飾山寨貨在市場(chǎng)上比比皆是，原創(chuàng)產(chǎn)品少之又少，最大的問題是企業(yè)家的思想，許多人并沒有想過把自己的企業(yè)做強(qiáng)做大、做長(zhǎng)久，只求短暫的利潤(rùn)，更顧不上創(chuàng)新和專利保護(hù)、維權(quán)了。很多企業(yè)家普遍沒有耐性，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)無序競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)，形成低利潤(rùn)的惡性循環(huán)。

　　佛山市燈具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳育林表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的山寨成風(fēng)集中反映了我國(guó)LED照明企業(yè)的專利空缺及保護(hù)意識(shí)薄弱。歸結(jié)起來是：行業(yè)遠(yuǎn)未成熟，有廣闊的技術(shù)領(lǐng)域尚待開發(fā)，專利匱乏；部分基礎(chǔ)專利未得到有效保護(hù)，企業(yè)缺乏侵權(quán)、盜版法律意識(shí)等。

　　從技術(shù)方面減小與國(guó)際品牌差距  創(chuàng)新是發(fā)展王道

　　面臨著同質(zhì)化的種種情形，為了避免最后的惡果出現(xiàn)，照明行業(yè)的一些有識(shí)之士紛紛尋求新的突破點(diǎn)：做不同的產(chǎn)品，提供不同的服務(wù)；做更專業(yè)的產(chǎn)品，細(xì)分市場(chǎng)；產(chǎn)品走高技術(shù)的高端路線……其實(shí)歸結(jié)起來就是兩個(gè)字——創(chuàng)新。澳克士照明有限公司總經(jīng)理潘振華表示，中國(guó)企業(yè)還處于LED轉(zhuǎn)型初級(jí)狀態(tài)，中國(guó)企業(yè)要想改變這種狀況，首先產(chǎn)品要有創(chuàng)新力；其次是商業(yè)模式也要?jiǎng)?chuàng)新，并從技術(shù)方面減小與國(guó)際品牌的差距。

　　麥格藍(lán)“LED歐式現(xiàn)代燈”這一概念在照明行業(yè)中可謂是創(chuàng)新品。孫日江表示，因麥格藍(lán)現(xiàn)代LED照明產(chǎn)品，融入了歐洲LED現(xiàn)代照明設(shè)計(jì)理念，彰顯魅力與時(shí)尚主張，力求通過德國(guó)鈑金及制造工藝營(yíng)造出極簡(jiǎn)極具內(nèi)涵的視覺體驗(yàn)，產(chǎn)品極具未來感，所以我們把產(chǎn)品命名為“LED歐式現(xiàn)代燈”。 一些照明企業(yè)也在涉足產(chǎn)品的概念創(chuàng)新的工作，比如同樣是家居照明領(lǐng)域，亮迪提出智能照明、澳克士的情景照明、鉅豪的健康照明等，并把概念落實(shí)到具體的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)上去，讓產(chǎn)品真正地體現(xiàn)了這個(gè)概念。

　　吳育林表示，能成為像飛利浦、歐司朗這樣的頂級(jí)品牌并非通過銷售額來體現(xiàn)，而是產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。如飛利浦展示其最新設(shè)計(jì)的oled吊燈，可以隨著音樂節(jié)奏來變化色彩及閃爍。廣明源照明電器有限公司董事長(zhǎng)洪燕南也同時(shí)表示，歐司朗之所以如此成功，正是因?yàn)樗�在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上還堅(jiān)持創(chuàng)新，其研發(fā)投入占營(yíng)收的6.5%。“設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌的靈魂，中國(guó)照明企業(yè)過去靠成本控制、價(jià)格便宜打開國(guó)際市場(chǎng)，但是在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上還與國(guó)際水平有很大差距。如果你的設(shè)計(jì)比別人更具創(chuàng)意、人性化，更符合人們的常規(guī)思路，就能形成優(yōu)勢(shì)。”孫日江表示道。麥格藍(lán)秉承歐洲當(dāng)下“高舒適度、低耗能”為核心設(shè)計(jì)理念，其LED歐式現(xiàn)代燈產(chǎn)品全部采用自主研發(fā)，自己開模具。把傳統(tǒng)燈飾的面光源、點(diǎn)光源發(fā)光原理改造成點(diǎn)光源，構(gòu)造巧妙，使其更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。在國(guó)內(nèi)外享有“燈王”美譽(yù)的琪朗燈飾在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上更是不遺余力，每年拿出營(yíng)收的3%、超過1000萬元的經(jīng)費(fèi)用于燈飾設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擁有近百位國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師，針對(duì)不同國(guó)家燈飾消費(fèi)需求開發(fā)適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的燈飾產(chǎn)品。

　　“在技術(shù)上創(chuàng)新才能算得上是真正的創(chuàng)新，一切不含技術(shù)含量的創(chuàng)新都不會(huì)給消費(fèi)者帶來價(jià)值與便利。”中山富加科技電器有限公司總經(jīng)理李春海表示。富加一直以來就持續(xù)高力度地投入產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新，超市照明，現(xiàn)已建立起比較完善的研發(fā)體系，為企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的后盾支持。為給研發(fā)中心注入新鮮血液，還聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名光電專家為研發(fā)中心顧問，研發(fā)智能控制、情調(diào)光環(huán)境應(yīng)用等照明領(lǐng)域前沿技術(shù)；并與華南理工等高校開展合作，打造產(chǎn)、學(xué)、研一體化人才戰(zhàn)略。其獨(dú)立開發(fā)的基于無線傳感技術(shù)的LED燈控系統(tǒng)在去年已被列入中山市工業(yè)攻關(guān)科技計(jì)劃項(xiàng)目，并獲得國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新專項(xiàng)資金及市LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

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