“雙11”照明燈飾企業(yè)很爽 經(jīng)銷(xiāo)商很苦

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-11-16

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近日，記者在走訪市場(chǎng)時(shí)著重了解了實(shí)體店經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)LED電商的看法，商業(yè)照明燈具，了解了經(jīng)銷(xiāo)商做電商還存在哪些顧慮，并搜集了一些好的建議與大家分享。

　　

　　經(jīng)銷(xiāo)商之“困”

　　

　　如果說(shuō)這兩年的“降價(jià)潮”使經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)驟減， led室內(nèi)照明，那么各類(lèi)燈飾在網(wǎng)上的標(biāo)價(jià)更讓經(jīng)銷(xiāo)商大跌眼鏡。一根木林森T8燈管在實(shí)體店的售價(jià)為13.5元，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)夠低了，那么再來(lái)看看網(wǎng)上的售價(jià)，淘寶網(wǎng)上顯示木林森T8燈管的售價(jià)從7-14元不等，7元還能保證是正品，這樣的價(jià)格遠(yuǎn)比經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)價(jià)還要低。

　　

　　的確，價(jià)格是實(shí)體店經(jīng)銷(xiāo)商的硬傷，根本無(wú)法和電商相提并論。且不說(shuō)分銷(xiāo)價(jià)，就是直接拿到出廠價(jià)，加上店面租金和人工費(fèi)，價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了網(wǎng)上說(shuō)所標(biāo)注的價(jià)格。有經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，很多顧客只是來(lái)店里看一看，了解下型號(hào)和參數(shù)，但是并不會(huì)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)燈具，技術(shù)資訊，應(yīng)該是記了下型號(hào)回家網(wǎng)上搜去了。

　　

　　其實(shí)這樣的情況已經(jīng)很常見(jiàn)，以成都為例，成都燈具市場(chǎng)有著2000余家燈飾店，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。近兩年，經(jīng)銷(xiāo)商明顯感覺(jué)到實(shí)體店的銷(xiāo)售力不從心，除了經(jīng)銷(xiāo)商之間的橫向競(jìng)爭(zhēng)外，更要面對(duì)與電商的縱向競(jìng)爭(zhēng)。

　　

　　不少經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示電商影響了實(shí)體店的生意，網(wǎng)上售價(jià)低于經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)價(jià)的案例不在少數(shù)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)實(shí)體店燈具后看到網(wǎng)上價(jià)格找經(jīng)銷(xiāo)商退差價(jià)的事情也時(shí)有發(fā)生，經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)體店正一步一步淪為消費(fèi)者的體驗(yàn)店。經(jīng)銷(xiāo)商加入電商已經(jīng)勢(shì)在必行，意義不僅是跟上潮流那么簡(jiǎn)單，更多的是抵抗電商帶來(lái)的沖擊，不至于眼看實(shí)體店變成完全不盈利的體驗(yàn)店。有幾次顧客找上門(mén)來(lái)讓其退購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品價(jià)格與網(wǎng)上售價(jià)的差價(jià)，讓其非常為難，同時(shí)也印證了一點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商加入電商渠道是非常必要的。

　　

　　不少商家都有著同樣的困惑，網(wǎng)上價(jià)格如此低，實(shí)體店是心有余而力不足。于是有思想的經(jīng)銷(xiāo)商不想再坐以待斃，自己也逐漸走上了電商之路。

　　

　　經(jīng)銷(xiāo)商之“疑”

　　

　　雖說(shuō)電商勢(shì)不可擋，但是經(jīng)銷(xiāo)商依然存在著一些疑惑，比如什么時(shí)候適合做電商，CCC認(rèn)證，什么產(chǎn)品適合做電商，通過(guò)哪些方式進(jìn)入電商，成本大概是多少？

　　

　　至于什么產(chǎn)品適合做電商，記者在搜索天貓時(shí)發(fā)現(xiàn)，LED天花燈，網(wǎng)上所售光源類(lèi)產(chǎn)品占了30%以上，位居第一，銷(xiāo)量也是最好的；其次是吸頂燈，比重占了15%左右；第三是水晶燈， led室內(nèi)照明，占比10%一下。如果經(jīng)銷(xiāo)商想要做電商，可以考慮光源類(lèi)產(chǎn)品或者LED吸頂燈。　現(xiàn)階段趁熱打鐵做電商是最合適的，LED球泡燈，因?yàn)閷?shí)體店的產(chǎn)品已經(jīng)收到電商沖擊，如果一再的等待損失會(huì)更多。不過(guò)其看好的不是簡(jiǎn)單的天貓、淘寶和京東，而是能夠融合線上線下的O2O模式。這也是他拒絕加入燈燈網(wǎng)的原因之一。

　　

　　而現(xiàn)在最火的平臺(tái)要數(shù)天貓、淘寶和京東了，恒光電器,照亮您的生活，每個(gè)平臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，裝修照明，入駐商家的成本也就不同。

　　

　　據(jù)了解，目前進(jìn)駐京東商城需要繳納5萬(wàn)元的保證金和每年6000元的平臺(tái)入駐費(fèi)，并且京東需要抽成商品交易額的8%作為利潤(rùn)。天貓的進(jìn)場(chǎng)入駐標(biāo)準(zhǔn)比京東商城還要高一些，其保證金至少是10萬(wàn)元，平臺(tái)入駐費(fèi)用為每年2萬(wàn)元。相比之下淘寶的入駐門(mén)檻就很低了，只需要繳納1000元保證金就可以開(kāi)店，這也導(dǎo)致淘寶假貨橫行。

　　

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)資金充足入駐天貓不是問(wèn)題，而對(duì)于不想花大筆資金投入電商，但是又想逐步發(fā)展電商的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)入駐淘寶相對(duì)合適，畢竟投入低，即使開(kāi)店失敗也沒(méi)什么損失。所能看到的成本只是平臺(tái)入駐費(fèi)用和保證金，其實(shí)推廣費(fèi)也是一筆不小的數(shù)字。以淘寶為例，被推廣到淘寶首頁(yè)的商品日點(diǎn)擊量可以達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，但是從首頁(yè)廣告中撤銷(xiāo)后日點(diǎn)擊量可能只有幾百或者幾十，這樣的關(guān)注度下跌比實(shí)體店要來(lái)得猛多了，所以做電商的商家應(yīng)該充分的考慮到這一點(diǎn)，把推廣費(fèi)用納入成本中。

　　

　　據(jù)了解，目前終端市場(chǎng)中已經(jīng)有部分經(jīng)銷(xiāo)商率先搶占了電商渠道，在天貓或者京東上開(kāi)設(shè)了自己的專(zhuān)賣(mài)店。不過(guò)有經(jīng)銷(xiāo)商表示，網(wǎng)店是開(kāi)了，但是無(wú)人問(wèn)津怎么辦？于是經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始思考如何在網(wǎng)上將產(chǎn)品賣(mài)出去。

　　

　　經(jīng)銷(xiāo)商之“思”

　　

　　首先，經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該分析自己的客戶(hù)群，雖然網(wǎng)購(gòu)不受區(qū)域限制，但是至少得了解哪一類(lèi)人經(jīng)常逛網(wǎng)店。目前75后、80后和90后逛網(wǎng)店的比較多，22-39歲的占了70%以上，這類(lèi)顧客大多是辦公室工作人群，有較多的閑暇時(shí)間逛網(wǎng)店。不過(guò)這類(lèi)客戶(hù)的復(fù)購(gòu)率很低，大多都是買(mǎi)一次就不買(mǎi)了。所以單做線上也并不理想，要結(jié)合線下來(lái)做，也就是所謂的O2O， led質(zhì)量，這類(lèi)電商模式是值得推崇的。

　　

　　其次要尋找消費(fèi)刺激點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商在線上開(kāi)店絕非簡(jiǎn)單的復(fù)制線下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)模式，只有顛覆式的想法和創(chuàng)新才有做大做強(qiáng)的可能。這就需要商家尋找消費(fèi)刺激點(diǎn)，區(qū)別于線下實(shí)體店的消費(fèi)刺激點(diǎn)。比如特定節(jié)假日的團(tuán)購(gòu)，一年四季的主題燈具銷(xiāo)售等。

　　

　　最后要有自己的宣傳策略，并且要處理好售后和物流等。由此可見(jiàn)，電商并沒(méi)有想象中的那么簡(jiǎn)單。

　　

　　據(jù)調(diào)查，目前成都市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商自己在做電商的能夠占到5%左右，正在了解和有意向做電商的能占到25%左右。也就是說(shuō)還有近75%的經(jīng)銷(xiāo)商目前很少了解電商，也沒(méi)有做電商的打算。那么這些經(jīng)銷(xiāo)商都在想什么？

　　

　　成都世華燈飾城的一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，對(duì)他們來(lái)說(shuō)還是實(shí)體店實(shí)在一些，網(wǎng)絡(luò)給人的感覺(jué)太虛無(wú)縹緲了，消費(fèi)者也不知道網(wǎng)店所賣(mài)的是真貨還是假貨。況且入駐天貓和京東所需要的成本也不低，經(jīng)銷(xiāo)商不愿意冒這樣無(wú)謂的風(fēng)險(xiǎn)。

　　

　　當(dāng)記者問(wèn)道網(wǎng)上價(jià)格沖擊實(shí)體店價(jià)格經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該怎么辦時(shí)，大部分經(jīng)銷(xiāo)商的回答是等待廠家來(lái)處理，家用照明，照明方案，或者自己把產(chǎn)品更新勤一些。但經(jīng)銷(xiāo)商深知這并非長(zhǎng)久之計(jì)，照明產(chǎn)品，商業(yè)照明燈具，對(duì)于應(yīng)對(duì)之策也是百思不得其解。

　　

　　電商渠道是成本較低的隱性投入，未來(lái)發(fā)展的可行性很大，經(jīng)銷(xiāo)商抓住機(jī)遇參與電商已經(jīng)成了不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。或許現(xiàn)階段還處于萌芽階段， led亮化工程，但是前景是非常好的。經(jīng)銷(xiāo)商所提出的線上線下差異化經(jīng)營(yíng)也將在實(shí)踐中獲得答案。

 

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