飛利浦的世紀(jì)（四）：何以成為飛利浦？

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發(fā)布時(shí)間:2016-02-18

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飛利浦的收音機(jī)工廠。 （圖片來(lái)源：飛利浦官網(wǎng)）

　　安東趁一次世界大戰(zhàn)、國(guó)際情勢(shì)動(dòng)蕩不安之際，大舉出手并購(gòu)，擴(kuò)充飛利浦產(chǎn)能，帶領(lǐng)飛利浦站上世界之巔。之后，又與通用電氣、歐司朗的太陽(yáng)神卡特爾協(xié)議，鞏固其在照明產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)。然而，飛利浦依然只是個(gè)沒(méi)有個(gè)性的零件供應(yīng)商，也沒(méi)有屬于自己的專利。

　　登峰造極：用電波征服世界

　　1893年，愛(ài)迪生的死對(duì)頭：尼古拉特斯拉（Nikola Tesla）公開(kāi)發(fā)表了一種無(wú)線通訊的方法；1906年圣誕前夜，加拿大科學(xué)家范信達(dá)（Reginald Aubrey Fessenden）向世人展現(xiàn)了第一次的無(wú)線電臺(tái)：他利用無(wú)線電，廣播了自己用小提琴拉的平安夜，并且朗讀了圣經(jīng)。

　　一次大戰(zhàn)結(jié)束之后，無(wú)線電廣播成為了一門新興的事業(yè)，而飛利浦的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室NatLab可沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)大好時(shí)機(jī)。無(wú)線電收音機(jī)的真正普及，在于發(fā)明了能夠放大電子訊號(hào)的真空多極管。而飛利浦以及通用電氣（GE），則是當(dāng)時(shí)掌握最多真空管制造技術(shù)與專利的公司。

飛利浦在1926年推出的多級(jí)管Pentode。（來(lái)源：飛利浦官網(wǎng)）

　　自1913年飛利浦成立NatLab物理實(shí)驗(yàn)室以來(lái)，其在真空管領(lǐng)域有著巨大的研究成果，也取得了大量的國(guó)際專利。在無(wú)線電領(lǐng)域，飛利浦雖然不是第一個(gè)投入的先驅(qū)，卻是商用無(wú)線電真空管的最大制造商之一。

　　是「之一」，恒光電器,照亮您的生活，不是「唯一」。另一個(gè)龐大的對(duì)手叫做RCA，來(lái)自于美國(guó)通用電氣集團(tuán)；又一次，兩大電子帝國(guó)在無(wú)線電領(lǐng)域上面狹路相逢，而且， led服裝照明，在一些關(guān)鍵領(lǐng)域上，飛利浦處于劣勢(shì)。

　　才剛經(jīng)歷過(guò)第一次世界大戰(zhàn)，美國(guó)蒙受了巨大的損失，美國(guó)人民對(duì)于自己打了一場(chǎng)「歐洲戰(zhàn)爭(zhēng)」感到無(wú)法釋?xiě)眩�于是整個(gè)社會(huì)重新?lián)肀Я斯铝⒅髁x：歐洲人別管美國(guó)事，LED燈管，同樣地，美國(guó)人也不管歐洲事。面對(duì)新興的無(wú)線電競(jìng)爭(zhēng)，這次通用電氣很快就對(duì)已非吳下阿蒙的飛利浦提出了專利授權(quán)邀約：

　　飛利浦可以在全世界（除了德國(guó)）自由使用通用電氣與RCA的無(wú)線電專利；條件是，飛利浦必須完全放棄美國(guó)照明市場(chǎng)。通用電氣想把歐洲送給飛利浦，藉此換取大西洋西側(cè)的偏安。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這么重大的「讓步」，安東想也沒(méi)想就同意了。1925年，就在成立了太陽(yáng)神卡特爾的隔年，飛利浦正式得到了通用電氣的授權(quán)；如今，在燈泡以及無(wú)線電的領(lǐng)域里，飛利浦都晉身為世界級(jí)廠商。

　　飛利浦收音機(jī)：品牌的時(shí)代

　　從1922年赫拉德退休后，安東調(diào)整了公司發(fā)展的策略。過(guò)去，飛利浦著重在于生產(chǎn)真空管、以及通訊閥這些電子產(chǎn)品的「零件」；而在1927年，飛利浦開(kāi)始生產(chǎn)「完整的產(chǎn)品」。

　　在1927年9月的烏特列支（Utrecht）商展中，飛利浦公司第一次向世人展示由飛利浦設(shè)計(jì)、制造的收音機(jī)；同時(shí)，成立了短波電臺(tái)PCJJ，用各種語(yǔ)言對(duì)全世界廣播；隔年，恒光電器，電臺(tái)開(kāi)始了一個(gè)周日節(jié)目《Happy Station》，酒店led照明，邀請(qǐng)?zhí)貏e來(lái)賓訪談、介紹荷蘭生活、播放熱門歌曲。

1927年飛利浦所推出的第一代收音機(jī)（來(lái)源：飛利浦官網(wǎng)）

　　當(dāng)年這個(gè)「收音機(jī)加上廣播節(jié)目」的組合， led亮化工程，簡(jiǎn)直就像現(xiàn)在的smart phone + app一樣相輔相成。從電子零件制造商轉(zhuǎn)型成為消費(fèi)性產(chǎn)品制造商，廣播電臺(tái)里營(yíng)銷著自家生產(chǎn)的收音機(jī)的廣告—1927年，可謂是飛利浦經(jīng)營(yíng)品牌的元年（注）。

　　生產(chǎn)一個(gè)完整的收音機(jī)，聽(tīng)起來(lái)容易，但是并非如此。你若有機(jī)會(huì)，找一部1931年拍攝的紀(jì)錄片《Philips: Radio》來(lái)看，絕對(duì)會(huì)驚嘆不已：

　　首先，在飛利浦收音機(jī)工廠里面，工人們加熱著硅砂來(lái)制造玻璃、數(shù)十個(gè)玻璃師傅正在賣力地吹制著玻璃管（用來(lái)制造放大電子訊號(hào)的真空管）。才在感嘆這真是門高難度的工藝，三分鐘后，畫(huà)面切換到飛利浦的自動(dòng)化玻璃管制造設(shè)備——?jiǎng)倓偰切┵M(fèi)盡師傅功夫的玻璃管，商業(yè)照明燈具，在這個(gè)工廠里面被飛快地用模具吹制好了，而且每個(gè)都一模一樣。

　　整個(gè)影片將近三十分鐘，你可以看到飛利浦是如何從一堆砂石變出一臺(tái)巨大的收音機(jī)（1927年原型機(jī)），我個(gè)人相信，當(dāng)中的工作流程絕對(duì)超過(guò)一百站。半成品被巨大的輸送帶還有纜車在不同的廠區(qū)內(nèi)移動(dòng)著；巨大的管線供應(yīng)著高溫的氣體；工人們熟練地繞線、組裝、點(diǎn)測(cè)——這座工廠，就算搬到現(xiàn)代，照明方案，也絕對(duì)是個(gè)現(xiàn)代化工廠，工程照明，可以想象在1930年代，飛利浦收音機(jī)工廠讓荷蘭人多么驕傲。

　　總裁安東、飛利浦， led亮化工程，絕對(duì)不是心血來(lái)潮就決定要做個(gè)收音機(jī)來(lái)賣。若是看過(guò)這段影片，你會(huì)看到當(dāng)中有太多的生產(chǎn)技術(shù)、工業(yè)管理、計(jì)算、以及巨大投資。生產(chǎn)一整臺(tái)收音機(jī)的飛利浦，可不只是把零件買來(lái)組裝，而是幾乎生產(chǎn)了每一個(gè)零件：Everything is made in Eindhoven。所以，LED筒燈，他們可以自豪地拍胸脯向全世界保證收音機(jī)的質(zhì)量：各位觀眾，這就是這個(gè)時(shí)代尖端科技的結(jié)晶。

　　收音機(jī)的生產(chǎn)之旅到了最終站，工人們?cè)跀U(kuò)音器（speaker）的表面，鑲嵌上了一個(gè)巨大的圓形紋飾：飛利浦圓環(huán)（the Philips Circle）。

　　1931年推出的「禮拜堂型收音機(jī)（Chapel Radio Model 930A）」，是當(dāng)年最暢銷的機(jī)種。（來(lái)源：維基百科）

　　飛利浦圓環(huán)是飛利浦的第一個(gè)商標(biāo)，從1926年起開(kāi)始被使用，LED照明工程，將近一百年來(lái)歷經(jīng)多次修改，但是圓環(huán)的內(nèi)容基本上沒(méi)有變動(dòng)：一個(gè)圓環(huán)包覆了四顆星星，在三條波紋上下閃耀。

　　三條波紋，象征著無(wú)線電波；四顆星星，代表著在夜空中充滿了承載電波的乙太（ether，古人認(rèn)為宇宙中充滿了一種叫做乙太的物質(zhì)），讓無(wú)線電波在空中環(huán)游世界（外圈圓環(huán)）。

　　一開(kāi)始，圓環(huán)形商標(biāo)只被使用在收音機(jī)以及真空管產(chǎn)品上；后來(lái)，隨著收音機(jī)銷往全世界，集團(tuán)越來(lái)越大，公司決定讓飛利浦圓環(huán)成為整個(gè)集團(tuán)的商標(biāo)：飛利浦圓環(huán)加上飛利浦的字樣，外面再用盾型包覆，就成為了「飛利浦之盾」。

　　飛利浦不再只是一個(gè)零件工廠。她是一個(gè)代表尖端科技創(chuàng)新的品牌。

飛利浦商標(biāo)的演變：圓形圖案即為飛利浦圓環(huán)。（來(lái)源：飛利浦官網(wǎng)）

　　大蕭條：黑色星期一

　　1929年10月28日，喧囂了整個(gè)二○年代的經(jīng)濟(jì)盛宴嘎然停止，美國(guó)華爾街出現(xiàn)恐慌性拋售股票，道瓊指數(shù)單日下跌12%，美國(guó)各大財(cái)經(jīng)巨擘進(jìn)場(chǎng)護(hù)盤；次日，黑色星期二，護(hù)盤宣告失敗，恐慌性賣壓讓指數(shù)再下跌12%，當(dāng)日蒸發(fā)了140億美元；當(dāng)周交易結(jié)算時(shí)，美國(guó)股市價(jià)值損失高達(dá)300多億美元，正式宣告了大蕭條（Great Depression）的到來(lái)。

　　大蕭條席卷全世界，經(jīng)濟(jì)全面衰退，美國(guó)失業(yè)率高達(dá)25%，有些國(guó)家甚至高達(dá)33%；國(guó)際貿(mào)易銳減50%，農(nóng)作物價(jià)格衰退60%。數(shù)百萬(wàn)的學(xué)生輟學(xué)成為童工維持生計(jì)，社會(huì)治安敗壞，人民受不了破產(chǎn)的痛苦而自殺。這場(chǎng)巨變，讓全世界經(jīng)歷了一次比種族清洗還嚴(yán)重的毀滅，堪稱一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大屠殺。

　　而飛利浦總裁安東，也正經(jīng)歷了他一生中最艱辛、痛苦的時(shí)期。

　　安東飛利浦，來(lái)自于一個(gè)富裕的家族；年輕時(shí)到阿姆斯特丹學(xué)習(xí)證券交易，本來(lái)很可能成為一個(gè)股票交易員，命運(yùn)卻讓他來(lái)到南方的安荷芬，與父兄一起打拼事業(yè)。38歲就讓公司股票上市，44歲讓飛利浦成為歐洲第一。將近四十年的飛利浦生涯，安東遭遇過(guò)許多的挑戰(zhàn)和危機(jī)，都能憑著犀利的談判能力與優(yōu)異的商業(yè)天份安然度過(guò)。

　　可是大蕭條，并不是一個(gè)普通的挑戰(zhàn)。

　　安東老了，累了，意志消沈了，他選擇了閉上眼睛，不想面對(duì)這失落的十年。從30年代開(kāi)始，飛利浦的公司大權(quán)，慢慢落到財(cái)務(wù)長(zhǎng)法蘭斯奧頓（Frans Otten）身上。

1920年代時(shí)任飛利浦財(cái)務(wù)長(zhǎng)的法蘭斯奧頓（Frans Otten）

　　財(cái)務(wù)長(zhǎng)當(dāng)家

　　當(dāng)飛利浦遭遇衰退的時(shí)候，安東派人到美國(guó)，向他的商業(yè)伙伴通用電氣（GE）學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)管理。安東的結(jié)論是，如今龐大的飛利浦已經(jīng)不是靠家族力量可以維持的公司了——必須要引入外部的專業(yè)經(jīng)理人。

　　法蘭斯就是一個(gè)這樣的人選。他是工程師背景出身的財(cái)金人。1924年加入飛利浦，次年與安東的女兒結(jié)婚，成為安東的女婿以及心腹。

　　1931年，飛利浦成立滿四十周年，總裁安東飛利浦宣布，因?yàn)榇笫挆l，取消四十周年慶，同時(shí)，進(jìn)行全球裁員：從兩萬(wàn)人裁減到九千人。

　　景氣衰退之際，就是比誰(shuí)氣長(zhǎng)的時(shí)候。

　　財(cái)務(wù)長(zhǎng)法蘭斯掌握實(shí)權(quán)，飛利浦展開(kāi)了一波又一波的樽節(jié)行動(dòng)，包含裁員、縮編預(yù)算、關(guān)掉虧損的辦公室；同時(shí)，為了解決世界各國(guó)提高的關(guān)稅壁壘，飛利浦改變了過(guò)去由荷蘭總公司生產(chǎn)、供貨到世界各地分公司的策略，店鋪照明，改成「當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)、當(dāng)?shù)劁N售」，降低了運(yùn)費(fèi)以及關(guān)稅。

　　法蘭斯用盡全力節(jié)約公司開(kāi)銷，照明方案，可是他不想讓飛利浦成為一個(gè)沒(méi)有未來(lái)的事業(yè)。在這波緊縮政策里，飛利浦砍了各式各樣的預(yù)算，卻最大幅度地保留了研發(fā)預(yù)算給NatLab，這個(gè)決定拯救了飛利浦于大蕭條之中。

　　北海小國(guó)的電子產(chǎn)品席卷大西洋兩岸，造成一波飛利浦熱潮，這家荷蘭公司推出了各式各樣前所未見(jiàn)的新產(chǎn)品：1932年，飛利浦收音機(jī)銷售突破一百萬(wàn)臺(tái)；次年，收音機(jī)的真空管銷售突破一億個(gè)；公司推出車用收音機(jī)，同時(shí)輸出電信設(shè)備；照明領(lǐng)域中，公司推出了霍斯特博士發(fā)明的氣體放電燈；30年代，公司開(kāi)始生產(chǎn)醫(yī)療用真空管，同時(shí)開(kāi)始生產(chǎn)醫(yī)療用的X光機(jī)；1939年，飛利浦推出第一支電動(dòng)刮胡刀，大獲好評(píng)，員工人數(shù)成長(zhǎng)到四萬(wàn)五千人。

　　你可以想象嗎？在這失落的十年里，飛利浦電子公司擊敗了所有的對(duì)手，登上世界第一的寶座。

　　公司大小事，交由女婿法蘭斯打理；如今，對(duì)于進(jìn)入半退休狀態(tài)的安東來(lái)說(shuō)，最重要的事情，就是選擇接班人。他最屬意的繼承人，是他的兒子弗里茨（Frederik Jacques “Frits” Philips）；然而，才三十出頭的弗里茨實(shí)在是太年輕了，無(wú)法一下繼承這個(gè)電子帝國(guó)。老安東打算再撐個(gè)幾年，等待弗里斯的養(yǎng)成完成。

　　人算不如天算，時(shí)代不允許安東慢慢來(lái)。（文/張焜杰 Kim Chang）

　　注：飛利浦的世界廣播節(jié)目《Happy Station》，自開(kāi)播以來(lái)，歷經(jīng)兩次停播，如今依然屹立不搖，成為全世界最長(zhǎng)壽的廣播節(jié)目。

　　相關(guān)閱讀：飛利浦的世紀(jì)（一）：最初的二十年
　　飛利浦的世紀(jì)（二）：何以成為歐洲最大照明公司
　　飛利浦的世紀(jì)（三）：前半個(gè)世紀(jì)的生存策略

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