中小傳統(tǒng)照企轉型LED的尷尬：市場競爭多元化

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-02-06

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 跟電影導演老愛選明星來做主角是一樣， led質量，在挑選led球泡代理時，經銷商主要考慮的是產品質量與產品品牌。經銷商普遍認為，目前新興LED品牌對原有的秩序并沒構成很大的沖擊，因為消費者使用產品需要經歷一個從“替換”到“替代”的過程，這是傳統(tǒng)照企用時間換空間的優(yōu)勢。

　　傳統(tǒng)品牌在未來的LED民用市場有優(yōu)勢，如果渠道資源不流失的話，我覺得他們還有很大把握轉型成功。對于新興LED企業(yè)來說，國內資訊，產品與市場之間總會有個適應期，恒光電器,照亮您的生活，因而心態(tài)要放平。

　　不過有著不同的聲音：在傳統(tǒng)照明時代，產品有分不同的檔次品牌，裝修照明，裝修照明，但到了LED時代，辦公照明，LED球泡燈，這個體系完全被打亂了。傳統(tǒng)照明企業(yè)必須與新興LED企業(yè)站在同一起跑線上，努力地向客戶講述各自的差異化定位和優(yōu)勢所在。

　　事實上，恒光，傳統(tǒng)照明企業(yè)轉型LED的確并非是一帆風順，LED-T5一體化燈管，其中傳統(tǒng)品牌澳克士照明在去年就陷進轉型泥潭中。據記者了解，受LED業(yè)務進展不利影響，澳克士照明去年家居照明整體銷售額下滑超過三成，國內渠道同比弱化，年產值從原來的四億多下降到去年的不足兩億。

　　澳克士照明的事件影射出中小傳統(tǒng)照企在LED轉型之路的尷尬。從企業(yè)結構來看，LED天花燈，CE認證，國內傳統(tǒng)照企一般規(guī)模較小，星級酒店照明燈具，如、照明、陽光照明、歐普等在行業(yè)內出名的傳統(tǒng)照明品牌則少之又少。由于缺乏資金和銷售體系的支撐，中小型傳統(tǒng)照企在轉型LED方面其實并沒有傳統(tǒng)巨頭那樣的優(yōu)勢。

　　從發(fā)展階段來看，國內LED照明行業(yè)正進入了一個巨大的轉型窗口期，競爭手段也從早前的單一產品競爭發(fā)展到產品、品牌、渠道等多要素的競爭，LED照明的生態(tài)系統(tǒng)被逐漸搭建完善。

　　這也意味著在未來的LED市場競爭將會趨向多元化，家用照明，資金實力、產品策略、渠道資源等要素都會成為考核的標準。

　　目前前十大照明品牌產品的市場率大概在9.8%，剩余市場由中小型企業(yè)把持。無論是傳統(tǒng)照企還是新興LED企業(yè)，只要自身經營得當，就能夠在市場上擁有自己的一席之地。

　　現在中國照明市場容量達2400億，LED增長勢頭明顯，但尚沒有壟斷品牌能獨占5%的份額，特別是在商業(yè)照明和工業(yè)照明領域，然而流通領域將會很快出現。 因此，照明資質，質量，對于LED照明企業(yè)來說，明后兩年仍然是機遇期。